1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782100508846
Éditeur
Dunod
Date de publication
20 février 2008
Collection
FONCTIONS DE L'
Nombre de pages
344
Dimensions
24 x 15,5 cm
Poids
480 g
Langue
fre

Le Plan Marketing - 2Ème Édition, Plan Stratégique - Plan Opérationnel - Plan Marketing Client- Plan De Crise

Nathalie Van Laethem, Laurence Body

Dunod

Prix public : 35,70 €

Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client, véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de fidélisation.Résolument concret, cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration des quatre types de plans marketing (stratégique, opérationnel, client, de crise). Il lui livre conseils et méthodes pour en piloter la réalisation et propose en annexe un modèle de structure de plan marketing. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprises, ce livre s'attache au « comment faire » et indique, étape par étape, les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodologies à utiliser, les stratégies et pistes d'actions à préconiser.
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