- EAN13
- 9782100532650
- Éditeur
- Dunod
- Date de publication
- 14 octobre 2009
- Collection
- FONCTIONS DE L'
- Nombre de pages
- 240
- Dimensions
- 24 x 15,5 cm
- Poids
- 338 g
- Langue
- fre
Marketing Et Développement Durable, Stratégie De La Valeur Étendue
Ganaël Bascoul, Jean-Michel Moutot
Dunod
Prix public : 33,00 €
A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing.
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