EAN13

9782100791644

Éditeur

Dunod

Date de publication

10 avril 2019

Collection

Hors Collection

Nombre de pages

232

Dimensions

22 x 16 x 1,5 cm

Poids

396 g

Langue

fre

Brand Culture - La Cohérence Des Marques En Question - Prix Dcf Du Livre - 2013, La Cohérence Des Marques En Question

Daniel Bô, Matthieu Guével, Raphaël Lellouche

Dunod

Prix public : 26,00 €

Les marques sont bien davantage que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur capacité à se nourrir de leur environnement et à l’influencer. Cette nouvelle édition est centrée sur la cohérence des marques. Chaque marque est un agrégat  composé d’éléments (produits, lieux, style, bâtiments, idéologie, histoire, etc.) qui se renforcent  mutuellement. L’approche brand culture ? Une méthode holistique pour assurer la cohérence  de l’agrégat, produire du sens en favorisant le renouvellement. À partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Dior, Chanel, Ladurée, Citadium, Courtepaille, Nike, Havana Club, Oasis, Harley Davidson, Lush, Camif, Orange ou encore Frichti,  et de témoignages, découvrez les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : • identifier les sources et modes d’expression de la culture (dont les produits, les hommes,  les contenus, les lieux, les manifestations physiologiques, les expériences) ; • maîtriser les clés d’une culture de marque forte (dont la densité et la raison d’être) ; • renforcer les résonances culturelles pour stimuler la performativité des consommateurs ; • piloter les marques en adoptant les outils d’audit et de plateforme de brand culture. Prix DCF du Livre  (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing)

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