EAN13

9782100795857

Éditeur

Dunod

Date de publication

9 octobre 2019

Collection

Marketing . Communication

Nombre de pages

192

Dimensions

22 x 16 x 1,3 cm

Poids

321 g

Langue

fre

Nudge Et Marketing Social - Labellisation Fnege - 2020 - Prix Dcf Du Livre - 2020, Clés Et Expériences Inspirantes Pour Changer Les Comportements

Patricia Gurviez, Sandrine Raffin

Dunod

Prix public : 24,00 €

Comment changer les comportements ? Vous voulez en savoir plus sur les nudges et le marketing social. Vous souhaitez agir face aux défis sociétaux (changement climatique, discrimination, droits des femmes, tabagisme, etc.). Vous souhaitez engager les parties prenantes autour de votre projet et évaluer son impact. Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous ! Peut-on vraiment changer les comportements ? Oui, des exemples le prouvent ! Avec des méthodes rigoureuses, le marketing social et les nudges, ou coups de pouce, peuvent conduire un public ciblé à accepter, modifier ou délaisser volontairement un comportement, à son profit ou dans l’intérêt commun. Au travers de nombreux exemples concrets, cet ouvrage présente les étapes pour mener une démarche de marketing social efficace et impliquer entreprises, ONG, consommateurs et décideurs publics dans un changement durable. Ouvrage labellisé par la FNEGE  (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2020 (catégorie manuel) Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en  2020 (catégorie "Expérience ventes et marketing")

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