EAN13

9782100823765

Éditeur

Dunod

Date de publication

18 août 2021

Collection

Openbook

Nombre de pages

384

Dimensions

24 x 19 x 1,5 cm

Poids

804 g

Langue

fre

0, Marketing - 2e Éd.

Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtle

Dunod

Prix public : 28,00 €

Quel est le rôle du marketing aujourd’hui ? Comment connaître et tenir  compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment  élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à  mettre en oeuvre ? Ce manuel met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences  indispensables à tout étudiant qui s’intéresse à la discipline.  Résolument actuel, il montre comment le marketing s’est élargi à  de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…).  Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux  nouvelles attentes des consommateurs. Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions  les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit  sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel  et le marketing d’innovation. Ce manuel propose : • des cas concrets pour introduire les concepts ; • un cours en couleurs, illustré d’exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; • des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; • des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s’évaluer et s’entraîner.

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