1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782212556360
Éditeur
Eyrolles
Date de publication
18 novembre 2013
Collection
EYROLLES
Nombre de pages
304
Dimensions
27 x 22,5 x 2,5 cm
Poids
1614 g
Langue
fre

A Vos Marques !, Les Secrets De Longévité Des Marques.

Jean Watin-Augouard, Franck Jaén

Eyrolles

Prix public : 34,00 €

<h4>Destins de marques, histoires d'hommes</h4><p>C'est dans leur histoire, écrite par les hommes, que résident les clés de la singularité et de la longévité des marques. Cette histoire décryptée nous révèle comment les marques sont à la fois actrices et miroirs de leur temps.</p><p>Que serait l'horlogerie sans les inventions de Jaeger Le Coultre, l'automobile sans la technologie Audi, le commerce sans l'implication dans le tissu local de l'enseigne U, le goûter sans les biscuits LU, un plateau de fromages sans Société ?...</p><p>C'est ce que nous racontent Jean Watin-Augouard et Franck Jaén, en explorant les secrets de longévité de vingt-cinq grandes marques. À travers une analyse détaillée de leurs origines, du destin de leurs créateurs, des événements clés qui ont jalonné leur existence, des périodes de crise mais aussi de renouveau, de leurs engagements sociétaux et de leurs valeurs, les auteurs mettent au jour tous les secrets qui font aujourd'hui le succès des marques.</p>
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