1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782212561791
Éditeur
Eyrolles
Date de publication
10 avril 2015
Collection
Marketing
Nombre de pages
184
Dimensions
22,5 x 15 x 1,1 cm
Poids
295 g
Langue
fre

Le Marketing Multicanal

Vladimir Dragic

Eyrolles

Prix public : 25,00 €

Interaction continue avec le consommateur, applications pour smartphones, boutiques connectées aux plateformes digitales, réseaux sociaux, centres d'appels... les circuits de ventes sont désormais multiples et complexes. En diversifiant leurs points de contact avec le client, les marques doivent dès lors élaborer de nouvelles stratégies marketing qui intègrent les canaux traditionnels et les nouveaux canaux digitaux. Conçu comme une véritable boîte à outils, cet ouvrage aidera les directions marketing et commerciales à construire des stratégies multicanal robustes et à déployer des systèmes de mesure permettant de calculer, puis d'optimiser le ROI de chacune de ces stratégies. Une méthodologie originale en 6 étapes avec : de nombreux schémas qui décrivent les méthodes pratiques pour optimiser et mesurer la performance ; des "mises en pratique" qui expliquent, étape par étape, comment structurer les actions ; de nombreux exemples d'entreprises qui ont déployé des approches multicanal sophistiquées.
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