- EAN13
- 9782296029088
- Éditeur
- L'Harmattan
- Date de publication
- 30 mars 2007
- Collection
- Pour Comprendre
- Nombre de pages
- 244
- Dimensions
- 24 x 16 x 1,3 cm
- Poids
- 430 g
- Langue
- fre
Les Études Qualitatives, Théorie, Applications, Méthodologie, Pratique
Claire Couratier, Christian Miquel
L'Harmattan
Prix public : 24,00 €
Cet ouvrage présente l'ensemble des différents domaines couverts par les études qualitatives appliquées au Marketing. Après un rappel historique et théorique, les auteurs montrent les différents types d'étude ainsi que leurs principales applications, en proposant de nombreux cas concrets. Puis ils décrivent la manière dont s'élabore et se conçoit un méthodologie qualitative, et présentent les principales techniques et règles à respecter pour réaliser entretiens, observations et groupes.
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