1. Droit
  2. Droit général
  3. Philosophie et sociologie du droit

EAN13
9782361700317
Éditeur
IFR
Date de publication
18 octobre 2011
Collection
Actes de colloques
Nombre de pages
176
Dimensions
20,9 x 14,5 x 1 cm
Poids
219 g
Langue
fre

Les Métamorphoses De La Marque., Actes Du Colloque [Du 4 Juin 2010, Université Toulouse 1]

Jacques Larrieu

IFR

Prix public : 20,30 €

La marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation. Identifiant des produits et services de l’entreprise, elle est aussi un instrument de conquête du marché. La marque fait vendre le produit ; elle fait désirer le service. Elle est un condensé de l’image de l’entreprise et reflète sa réputation de sérieux, de fiabilité, de compatibilité avec le développement durable, son aura de luxe,… La prise en compte par le droit de cette puissance de la marque, jusque là principalement exploitée par le marketing et la publicité, ouvre des perspectives nouvelles. La marque, titre longtemps tenu pour inférieur car non associé comme le brevet ou le droit d’auteur à la créativité et à l’ingéniosité, pourrait désormais jouer un rôle de premier plan, non pas seulement comme indicateur d’origine, mais comme moyen de protection du goodwill, voire du savoir-faire de l’entreprise. Les juristes, économistes, spécialistes du marketing, universitaires ou praticiens, présentent ici leurs regards croisés sur ces phénomènes.
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