1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782376877509
Éditeur
EMS Geodif
Date de publication
18 mai 2023
Collection
Collection Études de cas
Nombre de pages
250
Dimensions
24 x 15,5 x 1,5 cm
Poids
408 g
Langue
fre

Cas En Marketing Durable, Une Vision Renouvelée Des Approches Et Pratiques Du Marketing

Fanny Reniou

EMS Geodif

Prix public : 29,00 €

<p style="margin: 0cm; font-size: 12pt; font-family: Calibri, sans-serif" class="MsoNormal">Les enjeux environnementaux et sociaux préoccupent de plus en plus les professionnels du marketing et s’intègrent dans la discipline. Aussi, une impulsion politique en faveur de programmes d’enseignement qui incluent le sujet de la durabilité a récemment été lancée. Cet ouvrage répond à ces besoins en proposant pour la première fois des cas en marketing durable.</p><p style="margin: 0cm; font-size: 12pt; font-family: Calibri, sans-serif" class="MsoNormal">L’ouvrage offre une compréhension des approches et outils marketing qui prennent en compte les enjeux de durabilité. Il propose également des réflexions autour des défis qui entourent le marketing durable. Les 10 études de cas corrigées, tirées de l’actualité et correspondant à des situations réelles, illustrent les manières d’intégrer les enjeux environnementaux et sociaux en marketing et précisent ce que recouvre le marketing durable.</p><p style="margin: 0cm; font-size: 12pt; font-family: Calibri, sans-serif" class="MsoNormal">L’ouvrage est composé de trois parties centrées sur le marketing stratégique et le marketing opérationnel notamment les éléments du mix marketing. La partie 1 est consacrée à la durabilité des stratégies de marque, la partie 2 aux aspects de circularité et de localisme et la partie 3 aux actions de communication responsable et efficace.</p><p style="margin: 0cm; font-size: 12pt; font-family: Calibri, sans-serif" class="MsoNormal">Dans cette perspective, cet ouvrage met au jour un ensemble de concepts clés comme le cycle de vie du produit, le business model durable, la valeur étendue, l’inclusion, l’achat durable ou le démarketing. Les secteurs d’activité abordés dans les cas sont diversifiés, couvrant le domaine énergétique, la collecte de déchets, l’industrie alimentaire, la distribution, la mode ou encore l’aérien.</p><span style="font-size: 12pt; font-family: Calibri, sans-serif">En plus des enseignants et apprenants-étudiants, cet ouvrage s’adresse également aux praticiens du marketing qui cherchent des clés permettant de mettre en oeuvre une démarche de marketing durable dans leurs organisations.</span><span style="font-size: medium"></span>
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