EAN13

9782416005480

Éditeur

Eyrolles

Date de publication

6 janvier 2022

Collection

EYROLLES

Nombre de pages

244

Dimensions

22 x 16 x 1,5 cm

Poids

412 g

Langue

fre

La Relation, Le Nouvel Or Des Entreprises, Communiquez Autrement Pour Développer Le Capital Relationnel De Vos Marques Et De Vos Organisations

Laurence Malençon

Eyrolles

Prix public : 26,00 €

<p align="center"><strong>IL EST TEMPS DE REPENSER LA COMMUNICATION !</strong></p><p>Mobilité, alimentation, numérique, santé, mode... Des secteurs entiers mutent pour relever le défi d&#39;une consommation responsable : les entreprises revendiquent leur raison d&#39;être, les influenceurs prennent progressivement la place des médias, taxés de non-représentativité, les publics se reconnaissent dans des communautés ouvertes et sont eux-mêmes producteurs de contenus... On envisage même la fin d&#39;un marketing qui masquerait les réalités de la production avec de séduisantes constructions iconiques.</p><p>Comment réinventer une communication qui ne soit pas vécue comme un pousse-produit et une influence sournoise au service du business et de l&#39;économie ?</p><p>Le collectif Hopscotch propose une vision originale de la communication, revitalisée par un nouvel indicateur déterminant : le capital relationnel.</p><p>Arrêtons de penser simplement marques, pensons écosystèmes ! La communication est un fantastique booster qui fait circuler les idées nouvelles ; elle nous donne envie d&#39;adopter d&#39;autres comportements, mobilise les personnes et les met en relation pour leur permettre de créer ensemble.</p><p>Cet ouvrage, vivant et incarné, se présente comme une enquête sur le futur de la communication et tout ce que celle-ci peut apporter à la transformation, à l&#39;engagement et à la création d&#39;opportunités. </p>

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