1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782708128040
Éditeur
Éditions d'Organisation
Date de publication
2 octobre 2002
Collection
Collection dirigée par Anne Ghesquière
Nombre de pages
224
Dimensions
22,4 x 14,8 x 2 cm
Poids
501 g
Langue
fre

Pub Fiction, Joli Décryptage Des Mouvements De Fond...

Nicolas Riou

Éditions d'Organisation

Prix public : 20,00 €

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».<p >Sommaire</p>
  • Jeux de pub !
  • La marque devient un spectacle publicitaire
  • Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous
  • Génération mélange
  • La vérité n'est plus dans le produit
  • La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé
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