EAN13

9782708128309

Éditeur

Éditions d'Organisation

Date de publication

16 octobre 2002

Collection

Collection dirigée par Anne Ghesquière

Nombre de pages

168

Dimensions

22,5 x 15 x 1,5 cm

Poids

260 g

Langue

fre

Leur Nom Est Une Marque

Bernard Logié, Dora Logié-Naville

Éditions d'Organisation

Prix public : 15,20 €

<p>Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard... des milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services. Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.</p><p>À l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ?</p><p>Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine des noms).</p><p>Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.</p>Au sommaire

• Le cadre de la marque patronymique
• Les racines de la marque patronymique
• La marque patronymique : une culture identitaire et une forte personnalité<p>La gestion de la marque patronymique</p>
• Les composants de la marque. Influences sur le marketing
• La communication
• En marge du nom : les lettres du luxe<p>Annexes : les marques patronymiques en chiffres</p>

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