EAN13

9782708132344

Éditeur

Éditions d'Organisation

Date de publication

2 décembre 2004

Collection

Collection dirigée par Anne Ghesquière

Nombre de pages

186

Dimensions

22,5 x 15 x 1,4 cm

Poids

601 g

Langue

fre

L'Orientation Marché, Nouvelle Méthode - Nouveaux Outils

David Gotteland

Éditions d'Organisation

Prix public : 29,40 €

<h4>L'orientation marché, un nouveau levier de performance</h4><ul class="s2"><li><strong>Un panorama détaillé des connaissances</strong> actuelles</li><li><strong>Une méthode</strong> pour développer de <strong>nouveaux avantages concurrentiels</strong> et mieux assurer <strong>l'efficacité du marketing</strong></li><li><strong>Des exemples concrets et des outils opérationnels</strong> pour implémenter cette méthode</li></ul><p><em>L'orientation marché</em>, longtemps centrée sur le consommateur, est pour la première fois traitée dans une acception plus large. Si enchanter ses clients reste un facteur clé de succès, cela ne suffit plus aujourd'hui à assurer la réussite commerciale et financière d'une organisation : pour être performante. L'entreprise doit être orientée non seulement vers les comportements et les besoins de ses consommateurs, mais aussi vers ceux de ses distributeurs, de ses fournisseurs, vers les stratégies de ses principaux concurrents, et doit utiliser les savoir-faire technologiques les plus récents dans les processus marketing.</p><p>Dans des termes extrêmement précis, <strong>David GOTTELAND</strong> fournit, grâce à une <strong>méthode opérationnelle et éprouvée</strong>, un outil incontournable du marketing moderne. Exemples à l'appui, il montre <strong>les gains de performance commerciaux et financiers</strong> que peuvent en retirer les organisations, privées ou publiques, marchandes ou non marchandes, ainsi que les équipes de développement de produits nouveaux.</p>

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