EAN13: 9782729829599
Éditeur: Editions Ellipses
Date de publication: 7 avril 2007
Collection: Gestion
Nombre de pages: 288
Dimensions: 21 x 14,5 x 1,8 cm
Poids: 412 g
Langue: fre

Marketing Des Actvites Tertiaires, L'Exemple Du Prestateur

Paul Veys

Editions Ellipses

Prix public : 21,00 €

Dans un contexte général de globalisation des marchés, nous assistons à la tertiarisation accélérée des économies des pays développés. Ce phénomène s’accompagne d’une dématérialisation croissante de l’Offre, et d’une démassification, c’est-à-dire une focalisation sur le client appréhendé en tant qu’individu. D’un point de vue managérial, cette situation nouvelle a des conséquences importantes sur la nature des réponses à apporter pour satisfaire les besoins et désirs des différents segments exprimant la Demande finale. Fort de ce constat, l’auteur s’intéresse au marketing mix des entreprises prestatrices, qu’il étudie à la fois d’un point de vue analytique et stratégique, en insistant sur les aspects technologiques, écologiques, éthiques et symboliques des variables du modèle.

Marketing Des Actvites Tertiaires, L'Exemple Du Prestateur

Paul Veys

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