EAN13

9782753582880

Éditeur

Presses universitaires de Rennes

Date de publication

25 août 2022

Collection

LE SPECTACULAIR

Nombre de pages

208

Dimensions

21 x 17 x 1,3 cm

Poids

360 g

Langue

fre

50 Ans De Publicité À La Télévision, Le Consommateur, Ses Avatars, Ses Imaginaires

Jean-Claude Soulages

Presses universitaires de Rennes

Prix public : 26,00 €

<div>Durant près d&#39;un demi-siècle, la publicité télévisée a joué un rôle crucial dans la mise en place de la société de consommation mais aussi dans la genèse d&#39;un citoyen acteur de la modernité. Ce récit social national, allié à l&#39;attractivité du petit écran, a eu pour contrepartie un processus d&#39;individuation du consommateur qui s&#39;est accompagné de la déterritorialisation accélérée de son terreau social et culturel. La familiarisation avec ce théâtre cathodique a servi de marchepied à cette condition de l&#39;individu moderne, cet « individu par excès », consommateur boulimique de biens et de plaisirs, mais dont les aspirations ne dépassent pas les frontières d&#39;un ego autocentré et narcissique.</div><div><br /></div><div>Peu à peu, le discours publicitaire a quitté la valeur d&#39;usage et commerciale de la marchandise pour se tourner vers des « mythologies » hédoniques : les publicitaires ont endossé le rôle de passeurs concernant les nouveaux modes de vie, témoignant de l&#39;aptitude créative et adaptative de la publicité à intégrer l&#39;évolution des valeurs sociétales. Pour cela, ils ont dû constamment inventer des mondes possibles pour leur public, ajustant leurs imaginaires communicationnels à la conception conforme de la modernité du moment, quitte à dissoudre les certitudes du passé.</div><div><br /></div><div>C&#39;est à la déconstruction de ce récit social que s&#39;attache l&#39;ouvrage en apportant un point de vue transdisciplinaire tout en proposant des outils et des concepts aptes à en expliciter la portée et les enjeux.</div>

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