1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Marketing

EAN13
9782810911073
Éditeur
EHESP – Presses de l'Ecole des hautes études en santé publique
Date de publication
8 juin 2023
Collection
VADEMECUM-PRO
Nombre de pages
200
Dimensions
17 x 11 x 1,2 cm
Poids
166 g
Langue
fre

Marketing Social, De La Compréhension Des Publics Au Changement De Comportement

Gerard Hastings

EHESP – Presses de l'Ecole des hautes études en santé publique

Prix public : 20,00 €

Qu’est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ?
Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles « Mois sans tabac » lancée depuis 2016 en France.
Cette 2e édition s’adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiants en santé, marketing et communication.
Trouver ou

Offres