1. Management, Gestion et Économie d'entreprise
  2. Entreprise

EAN13
9782847690866
Éditeur
EMS Geodif
Date de publication
10 janvier 2008
Collection
Pratiques d'entreprises
Nombre de pages
128
Dimensions
22 x 14 x 0,8 cm
Poids
225 g
Langue
fre

La Publicité À La Croisée Des Chemins, Vade-Mecum

Michèle Declerck

EMS Geodif

Prix public : 20,30 €

<p>L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les "grandes figures stratégiques", ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité. L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire :</p>
  • les grandes sagas, autour du produit-roi,
  • les marques militantes, porteuses de message,
  • les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise,
  • les marques disruptives, une nouvelle "vision" de la publicité.
<p>Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là. En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à des enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui.</p>
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