EAN13

9782874963001

Éditeur

Edipro

Date de publication

16 juillet 2015

Collection

NON-MARCHAND / ECONOMIE SOCIALE

Nombre de pages

176

Dimensions

21 x 15 x 0,9 cm

Poids

236 g

Langue

fre

Penser Son Association Pour Mieux Communiquer / Manuel À L'Usage Des Petites Et Moyennes Association, Manuel À L’Usage Des Petites Et Moyennes Associations

Pierlot, Jean-Marie

Edipro

Prix public : 32,00 €

Titre: Penser son association pour mieux communiquer Theme1: Droit - Droit international et étranger - Droit étranger Theme2: Comptabilité / Gestion - Gestion - Marketing et communication Résumé: Les responsables d'organisations non marchandes se demandent souvent comment communiquer. Est-il nécessaire de développer une stratégie de communication ? Et si oui, comment la transformer en messages convaincants, rendant fidèlement compte de leur identité ? Faut-il recourir à des experts extérieurs, engager des professionnels ou est-il possible de gérer sa communication « avec les moyens du bord » ? L'univers de la communication en profonde mutation secoue parfois les associations dans leur confiance à gérer toutes seules ces évolutions. Partant d'abord d'une prise de conscience de leur identité associative, nous invitons ensuite les associations à une réflexion leur permettant de construire des dispositifs de communication qui en soient le reflet cohérent. Nous sommes convaincus que la communication doit être prise en charge par les associations elles mêmes, quelle que soit leur taille ! Voilà pourquoi nous interrogeons d'abord l'identité associative, son positionnement dans l'économie plurielle de nos sociétés, ses publics - internes et externes -, les facettes multiples de sa communication, avant de nous pencher sur la question : comment réduire l'écart entre ce que les associations veulent « vraiment » communiquer, et ce que leurs publics perçoivent de leurs messages ? La réponse à ce questionnement réside dans la construction de dispositifs de communication, qui allient efficacement une dimension informative, mais aussi relationnelle et cognitive. Pas à pas, en proposant des exercices d'observation et de réflexion sur les outils existants, les auteurs tentent d'accompagner la réflexion stratégique des associations pour qu'elles maîtrisent davantage leur communication en y associant l'ensemble de leurs équipes de permanents et de bénévoles. Jean-Marie PIERLOT a une expérience de plus de vingt ans dans le secteur de la communication et de la collecte de fonds dans divers secteurs associatifs : santé, environnement, droits humains, relations Nord-Sud. Il a enseigné la communication du non-marchand à l'Université catholique de Louvain. Fabienne THOMAS est directrice du Centre d'Études de la Communication (CECOM asbl) à Louvain-la-Neuve et maître de conférences invitée à l'UCL pour l'encadrement du Cours de Communication du non-marchand de l'UCL-Mons.

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