1. Management, Gestion et Économie d'entreprise

EAN13
9782875583475
Éditeur
Presses universitaires de Louvain
Date de publication
11 septembre 2015
Collection
Hors collection (Presses universitaires de Louvain)
Nombre de pages
214
Dimensions
24 x 16 x 3,1 cm
Poids
349 g
Langue
fre

Les Réactions Affectives Du Consommateur : Ces Raisons Du Coeur Que La Raison Ignore, Mélanges En L'Honneur Du Professeur Christian Derbaix

Ingrid Poncin, Jean-Luc Herrmann

Presses universitaires de Louvain

Prix public : 18,00 €

L'importance de la dimension affective dans le comportement du consommateur – et dans ses décisions – ne fait désormais plus de doute; c’est une avancée majeure de la recherche en marketing de ces trente dernières années. Qu’elles portent sur l’importance de l’affectif et de sa mesure en général ou plus particulièrement sur des publics (l’enfantconsommateur, le monde du sport, etc.), les contributions réunies dans cet ouvrage font toutes écho à cette remise en cause de la prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs. Christian Derbaix a joué dans ce domaine un rôle de pionnier et ses travaux demeurent une référence en la matière. Ce volume de Mélanges, à l’image de la passion de l’homme qu’il cherche à honorer, intéressera tous ceux qui sont prêts à aller plus loin pour comprendre les comportements des consommateurs, qu’ils soient étudiants en marketing, enseignants, chercheurs ou managers.
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