EAN13

9783330865303

Éditeur

Univ Européenne

Date de publication

1 novembre 2018

Collection

OMN.UNIV.EUROP.

Nombre de pages

504

Dimensions

22,9 x 15,2 x 2,9 cm

Poids

734 g

Langue

fre

Construit De Soi Et Chaînages Cognitifs Des Consommateurs, Une Approche Constructiviste Et Dynamique De La Culture

Byung-Joon Choi

Univ Européenne

Prix public : 89,90 €

La théorie des chaînes moyens-fins a été développée à travers les validations empiriques principalement issues des cultures occidentales. Cette recherche s'intéresse ainsi à la généralisation interculturelle de ce modèle cognitif en examinant la relation des processus culturels qui distinguent les Occidentaux des Orientaux à la formation d'enchaînement des concepts (attributs - bénéfices recherchés - valeurs). Cette recherche s'inscrit dans une approche constructiviste et dynamique de la culture en positionnant le construit de soi en tant qu'indice prédictif de la variation du style cognitif, qui sous-tend par hypothèse les différentes structures cognitives des consommateurs. Le mécanisme d'influence de la culture sur les chaînes moyens-fins a été approfondi de manière expérimentale par l'utilisation croisée des méthodes d'amorçage culturel et de l'Association-Pattern Technique à la suite d'une étude exploratoire fondée sur le Laddering. Les résultats montrent que le construit de soi n'est pas seulement un facteur qui influe sur les variations culturelles des chaînes moyens-fins mais que c'est aussi un facteur indirect via le style de raisonnement.

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