- EAN13
- 9783639544992
- Éditeur
- Univ Européenne
- Date de publication
- 1 mars 2017
- Collection
- OMN.UNIV.EUROP.
- Nombre de pages
- 52
- Dimensions
- 22,9 x 15,2 x 0,3 cm
- Poids
- 92 g
- Langue
- fre
Les Lovemarks : Image De Marque Et Comportement Du Consommateur
Lauriane Goudy
Univ Européenne
Prix public : 23,90 €
Dans un contexte e conomique tre s concurrentiel, les marques redoublent de nouvelles tactiques pour convaincre le consommateur de cre er un lien avec celles-ci. Ne anmoins, le consommateur devient de plus en plus rigide, me fiant, anxieux envers les marques et toutes les autres entite s (politique, religieuse, e conomique, ect). Quel est l'inte re t pour une marque de figurer dans le palmare s mondial des "Lovemarks"? Quel lien le consommateur cre e-t-il avec une "Lovemark" ? D'une stratégie marketing/communication à une stratégie sociologique, cet ouvrage est une mise en lumie re des liens unissant les marques et les consommateurs sous différents aspects.
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