1. Littérature générale
  2. Essais littéraires

EAN13
9783841672452
Éditeur
Univ Européenne
Date de publication
7 septembre 2015
Collection
OMN.UNIV.EUROP.
Nombre de pages
84
Dimensions
22 x 15 x 0,5 cm
Poids
137 g
Langue
fre

Quand Les Concepts Marketing S'Appliquent Aux Territoires

Julien Vidaillac

Univ Européenne

Prix public : 35,90 €

Pour faire face à la mondialisation et ses phénomènes de délocalisation et de standardisation, les territoires ont pris la décision de se différencier du reste du monde au travers d'un positionnement intelligent. Etre identifié comme une zone géographique leader ou pionnière dans un domaine particulier peut leur procurer un avantage comparatif. Pour ce faire, elles appliquent les concepts du marketing sur leur territoire. Le marketing existe depuis plusieurs dizaines d'années, mais son application à un territoire, une ville, un département ou une région ne s'est démocratisé que très récemment. En effet, la globalisation de l'environnement auquel s'ajoute l'accentuation de la concurrence interrégionale et internationale a poussé les territoires à développer des stratégies de différenciation ou identitaire pour redynamiser leur économie : créer une identité visible, une « marque ville » pour véhiculer des valeurs et des qualités reconnues de tous afin de promouvoir le territoire.
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