1. Littérature générale
  2. Essais littéraires

EAN13
9786131504136
Éditeur
Univ Européenne
Date de publication
30 avril 2010
Collection
OMN.UNIV.EUROP.
Nombre de pages
460
Dimensions
22,9 x 15,2 x 2,6 cm
Poids
671 g
Langue
fre

Nostalgie Et Relations Des Consommateurs Aux Marques

Kessous-A

Univ Européenne

Prix public : 98,00 €

Si la nostalgie est largement employée par les praticiens du marketing, peu de chercheurs ont procédé à son examen systématique. Pour autant, saisir son fonctionnement et ses conséquences en termes de relations à la marque est important car son utilisation n'est pas sans risque. Ainsi, l'objet de cette thèse est théorique et managérial, visant à comprendre ce concept et à identifier les variables d'action pertinentes d'une stratégie de marque fondée sur la nostalgie. Pour ce faire, 3 études sont menées. Les 2 premières satisfont une approche compréhensive. L'étude 1 appréhende la stabilité des souvenirs associés aux marques et aux objets nostalgiques via une analyse longitudinale en 3 temps. Elle souligne l'ancrage de ces produits et de ces marques dans la construction identitaire des participants. L'étude 2 s'intéresse aux significations que revêt la nostalgie et met en évidence 2 classifications de moments et de profils de consommateurs nostalgiques. L'étude 3 s'inscrit dans une approche managériale. Elle montre que les relations des consommateurs aux marques sont plus fortes pour les marques nostalgiques que pour les autres marques.
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