1. Littérature générale
  2. Essais littéraires

EAN13
9786131515439
Éditeur
Univ Européenne
Date de publication
28 juillet 2010
Collection
OMN.UNIV.EUROP.
Nombre de pages
376
Dimensions
22,9 x 15,2 x 2,1 cm
Poids
552 g
Langue
fre

Les Adolescents Et Les Marques

Leheut-E

Univ Européenne

Prix public : 98,00 €

Le segment des adolescents consommateurs est le parent pauvre de la recherche scientifique en marketing. Jusqu''il y a peu, ce segment a été assimilé à celui des enfants alors qu''ils ont des réactions cognitives, affectives et comportementales distinctes. Cette thèse se positionne en comportement du consommateur et se centre sur l''étude des réactions des adolescents à la stratégie de co-marquage (co-branding). Dans cette perspective, trois objectifs ont été poursuivis: identifier les facteurs d''évaluatin d''un produit co-marqué; étudier l''influence de plusieurs variables psychologiques et sociodémographiques sur l''évaluation d''un produit co-marqué et examiner les conséquences du co-marquage sur les marques partenaires. Connaissant les relations particulières que les adolescents entretiennent avec les marques, aborder ce sujet ne peut qu''apporter des informations intéressantes dans la compréhension du comportement du consommateur adolescent.
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