1. Littérature générale
  2. Essais littéraires

EAN13
9786131551178
Éditeur
Univ Européenne
Date de publication
26 novembre 2010
Collection
OMN.UNIV.EUROP.
Nombre de pages
360
Dimensions
22,9 x 15,2 x 2 cm
Poids
529 g
Langue
fre

Le Capital Marque: Mesures Et Modélisations

Guizani-H

Univ Européenne

Prix public : 98,00 €

Cet ouvrage s'inscrit dans le cadre des recherches sur les modèles explicatifs du comportement du consommateur face à la marque. L'originalité de cette démarche réside dans le fait d'élaborer un modèle intégrateur qui tient compte de la relation centrale impliquant l'effet des traits de personnalité de la marque sur le capital marque. La question de base que nous nous sommes posée au début de ce travail de recherche était de savoir si les associations symboliques et en particulier celles qui font appel à une forme d'humanisation de la marque auraient un effet significatif sur la valeur ajoutée de la marque aux yeux du consommateur. Or, il s'est avéré que pour mieux comprendre les effets des traits de personnalité de la marque sur l'évaluation de sa valeur, il était primordial à la fois de les comparer aux effets d'une autre forme d'associations (fonctionnelles) et de tenir compte des variables modératrices qui peuvent inhiber ou amplifier la force de cette relation.
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