1. Littérature générale
  2. Essais littéraires

EAN13
9786131567292
Éditeur
Univ Européenne
Date de publication
5 avril 2011
Collection
OMN.UNIV.EUROP.
Nombre de pages
184
Dimensions
22,9 x 15,2 x 1,1 cm
Poids
279 g
Langue
fre

Rôle De La Publicité Dans La Construction Identitaire

Charbti-M

Univ Européenne

Prix public : 59,00 €

La culture postmoderne génère de nouveaux discours publicitaires. Ces derniers suggèrent de nouvelles valeurs et contribuent à la construction identitaire de l''individu. La problématique que nous traitons est de savoir dans quelle mesure la publicité agit sur le processus de construction identitaire et ce à travers l''émotion qu''elle génère. La collecte des données a été réalisée par une expérimentation en laboratoire dans laquelle nous avons manipulé une publicité qui s''inscrit dans la nouvelle tendance publicitaire postmoderne. Cette manipulation consiste à concevoir deux messages verbaux représentant deux figures de rhétorique: la métonymie et le paradoxe. Les résultats indiquent que l''émotion générée par la publicité conduit, d''une part, à un changement de l''identité de l''individu et celle de la marque et d''autre part, à une identification à la publicité et à la marque. De même, le matérialisme a un impact modérateur sur la relation entre le type de figure de rhétorique et l''émotion positive. En outre, l''identification à la publicité et l''identification à la marque influencent positivement l''extension de soi par la marque.
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