EAN13

9786131593864

Éditeur

Univ Européenne

Date de publication

15 septembre 2011

Collection

OMN.UNIV.EUROP.

Nombre de pages

448

Dimensions

22 x 15 cm

Poids

655 g

Langue

fre

Les Marques De Distributeur Socialement Responsables: Quel Potentiel?, Étude Auprès Des Consommateurs

Chiraz Aouina-Mejri

Univ Européenne

Prix public : 98,00 €

Le contexte actuel dans lequel opèrent les enseignes de grande distribution est caractérisé par un besoin de légitimité, de compétitivité et de différenciation. Dans ce contexte, nous observons deux phénomènes : d'une part un engouement des différents acteurs pour l'argument socialement responsable et d'autre part, un rôle de plus en plus important donné aux marques de distributeur dans les stratégies de différenciation suivies par les enseignes. L'objectif de cette recherche est de déterminer les réponses des consommateurs à la qualité sociale de la MDD parce qu'elle est la garantie du respect des droits humains et des travailleurs tout au long du processus de fabrication et de commercialisation des MDD. Une expérimentation menée auprès de 800 individus représentatifs de la population française montre que communiquer la qualité sociale de la MDD améliore de façon significative la qualité perçue de la MDD et la fidélité intentionnelle des consommateurs à la marque et à l'enseigne (fidélité globale). La compétitivité des Marques De Distributeur semble avoir le pouvoir explicatif le plus important de la qualité perçue et de la fidélité globale du consommateur. En outre, les répons

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