1. Littérature générale
  2. Essais littéraires

EAN13
9786202261999
Éditeur
Univ Européenne
Date de publication
1 octobre 2018
Collection
OMN.UNIV.EUROP.
Nombre de pages
164
Dimensions
22,9 x 15,2 x 1 cm
Poids
251 g
Langue
fre

Diversification Des Maisons De Luxe Au Travers De Chanel Et Vuitton

Lucas Simon

Univ Européenne

Prix public : 71,90 €

De tout temps, le luxe est sujet à controverse. Déjà dans la Grèce Antique (Athènes vs Sparte), il magnifie la société ou est l'ennemi de la « virtus ». Le luxe, élitiste et valorisant, est devenu sous l'impulsion des marques et des grands groupes un marché qui n'a cessé de se segmenter. Il n'y a pas un mais des luxes. La diversification est un enjeu majeur de ce secteur bien plus large que par le passé. Devenues progressivement des marques de stratégie marketing globale, les maisons de luxe appliquent un plan indifférencié quels que soient le pays visé. Les stratégies de marketing globales « pures » sont finalement assez rares... Les griffes de luxe se trouvent face à un XXIème siècle complexe. La multiplication des phénomènes de diversification rend le secteur davantage concurrentiel, le tout dans un but d'accroissement de rentabilité, actionnaires obligent. Le luxe, intemporel, rêveur, réconfortant, rebelle, décalé, extravagant, voire parfois choquant, nous propose depuis toujours des expériences extraordinaires... Et rassurez-vous, ce n'est pas près de changer !
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